последнее

 Анализ аудитории, из каких стран она,, через какие браузеры, сколько действий происходила в моём блоге

анализ

 Часть 1 

Я взяла одни из самых популярных новостных сайтов 74ру и уранью 

По социальным сетям мы видим, что самое популярное это вк, на 74.ру 359 тысяч подписчиков. А на уранью 591 тысяча, диаграмма совпадает, однако второе место прихода делят одноклассники и ютуб. Оба новостных сайтов снимают репортажи и выкладывают их в большом количестве именно туда.

Здесь по возрастной статистике всё понятно, с этой статистикой я соглашусь, на 1 сайтах в вк больше прихода от 65+, этой аудитории гораздо интереснее читать новости и более того, они в них верят, также в обоих случаях мужчин в аудитории больше, опять же по той причине, что я указала выше

Часть 2

Как и на прошлом сайте показывают, что урару лучше воспроизводиться в медиа и является более читабельным, его статистика не идёт в минус в отличие от 74.ру, это обуславливается тем, что новостные сайты отличаются количеством аудитории. Также в обоих случая гугл поиск работает лучше, чем яндекс, вероятно из-за того, что гугл, не смотря на ситуацию в стране владеет больше информацией, доверием и удобством.

В обоих случаях доверие у сайтов хорошее и практически одинаковое, нот у 74.ру доверия меньше по ссылкам, что логично объянить тем, что в ссылке не видно основной информации и возможен переход не на защищённый сайт.

Запросы у каждого сайта разные, объяснить их можно только тем, что на данный момент актуально и интересно людям в связи с последними ситуациями в городах,стране. Допустим на 74.ру подняты очень актуальные темы: рассрочка и кредит, с каждым годом с этим в стране становится сложнее, многие не знают как с этим справляться.

Вывод: Социальная активность лучше у уранью, тк на этом сайте больше новосте в обширных точках России, нежели, чем у 74.ру, тк там новости только о Челябинской области, также 74.ру популярен только в вк и одноклассников, а уранью пытается развиваться на всех платформах соц сетей.

Анализ сайтов

 За анализ я взяла два модных журнала в форм сайта ELLE и THE SUMBOL

1) общий рейтинг категории (глобальный, в стране и в своей тематике). Насколько различаются их позиции? Мы видим, что ELLE в три раза больше охвачен аудиторией в целом и в стране

2) размер аудитории; Следовательно наблюдаем, что у журнала THE SUMBOL аудитории гораздо меньше. У ELLE есть превосходство в том, что на рынке они находятся дольше и у них замечательна репутация, в следствие чего их смотрят больше

3) длительность визита и глубина просмотра; У журнала ELLE глубина просмотра больше на 1 страницу и на полторы минуты по времени, заметим, что у этого журнала больше инфографики и информации

4) коэффициент отказов THE SUMBOL практически на половину больше, чем у ELLE

5) источники трафика и важность этих источников; у обоих сайтов трафик через органический поиск больше, чем все, на втором месте стоит трафик прямой. Важность заключается в процентном попадании на сайт , а не через другие источники

6) рефералы (трафик с агрегаторов) - откуда пришли и куда ушли; на ELLE приходят с 7 сайтов, а во второй журнал только с двух, с THE SUMBOL уходят в социальные сети, моду и одежду, а с ELLE в поисковые системы, юмор и тд

7) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность); поиск несущественнен, тк оба сайта разбавляют контент другими темами, которые моду даже не касаются, допустим сплентни про моделей, фильмы и тд

8) общая география трафика. Объясните почему пользователи приходят именно из указанных в статистике стран; Россия, Украина, Казахстан, в обоих сайтах одинаковые страны по расположению места, но цифры всё равно различаются из-за кол-ва аудитории разных стран. В этих странах идентичная мода и тренды, поэтому они указаны в статистике

9) динамику трафика. Чем она может объясняться? Возьмём журнал elle, в нём трафик от начала августа уменшается, а к октябрю поднимается, всё из-за сезона моды, осенью начинаются новые тренды, показы. Но на сайте THE SUMBOL трафик наоборот снижается, я думаю информация, которая там есть-провальная, не соответсвует действительности, мало дельного

ВЫВОД

1) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей? В основном это модницы, которые хотят быть в тренде и развеется от будней журналами, ведь по-мимо моды там есть развлекательный контент
2) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?Да, девушки в возрасте от 16-30, уровень дохода не определить из-за большого диапозона, интересы мода, индустрия звёзд и тд
3) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте. Все журналы, допусти VOOG BAZAR, единственное отличие это бренды, которые могут представлять журнал, соответсвенно в них аудитории больше, она старше и состоятельнее

сайт

Мы выбрали сайт HONOR, там происходит обзор на всю технику и там же есть каталог, поддержка и так далее (основная информация)

 

1 скрин Ангелина 2 я

Ангелина заостряет внимание больше на стоимость и мельком проходит взглядом на камеры телефона, после этого начинает смотреть другие модели, тк возможно ей они интереснее и чем-то привлекли больше

Я же посмотрела сначала на наполнение сайта вкладками, что они продают мне было не очень интересно, я быстро пробежалась по вкладкам, стоимости и по камере, тк это важно

1 скрин мой, 2 Ангелины

Ноутбуки меня заинтересовали больше, тк мой ноутбук тоже этой фирмы, интересно было их сравнить, если посмотреть, моё внимание заострилось конкретно на одном ноутбуке, он был похож на мой, Также я заинтересовалась вкладками на которые я заходила позже, меня интересовала анимация сайта

А Ангелине же вообще не интересны ноутбуки, возможно потому, что ей нужно было на сайте другое, также отмечу, что Ангелина смотрела все страницы сайта до конца, а я мельком и кратко, чтобы быстрее найти информацию, которая мне интересна и нужна

отслеживание рекламы

 Я смотрела рекламу духов dior. В основном на двух приложениях отличий не было, но тем не менее малые различия есть.

Здесь я останавливаю внимание на логотипе, что логично для каждой рекламы

Тут я обращаю внимание на платье, которое держит девушка, я переживала, что она прикрывается от мужчины

Здесь не успеваешь сфокусироваться на девушке, потому что кадр меняется резко

Внимание от машины до стены идёт из-за блика света

Акцент идёт на надпись и на то как она пишется, успеваешь прочесть её и насладится полным кадром

Вывод заключается в том, что оба приложения справились со своей задачей одинаково, но второе более конкретно

Клип ( задание сделано с Ангелиной Халабудко)

 1. Предметом социального анализа был клип Faith No More 

2.Эмоции были неоднозначны, в основном клип не хотели досматривать, а 80% человек в группе и не вникло в смысл клипа, их не заинтересовало. Остальным было интересно, но к общему мнению в смысле они так и не пришли 

3.Какой посыл несёт этот клип? Какой из героев несёт печаль? Какие чувства вызвал у вас этот клип? Что символизировала картинка на журнале? Ассоциативное слово после просмотра? 

Эти вопросы были заданы с целью понятливости посыла от клипа, мы хотели узнать читается ли эта картинка просто или сложно, читается ли вообще. Доминирующим типом ответов было «Он не может определиться» «Я ничего не поняла» «Напряжение» «Смерть близко» «Клип не вызвал интереса» «Я бы не досматривал»

4.Да, но некоторые были близки к нашему мнению, многие подумали, что клип про смерть, но основная мысль была в том, что осталось мало времени и пора выбрать

5.Наблюдение и сам опрос оказался тяжёлым, многие были в недоумении и понятие не имели, что отвечать. Было легче сопоставлять то, что на самом деле и что в головах у людях. Конечно, смысл у каждого разный, но общая картина клипа так и не составилась

Задание 3

 Журнал ELLE GIRL март 2022

1) В данном журнале есть переводные материалы. Допустим интервью, косметика, подбор одежды.

Переводные материалы хорошо вписываются в журнал по трём причинам 

1)Они разбавляют информацию, потому что это сделать проще, чем с оригиналом

2) они интересны аудитории и повышают охват 

3)их можно считать за интерактив, что тоже приходит к интересу

Отказаться от такой формы можно, но чем больше её, тем лучше. Почему?

Это может привести к снижению контента, а, следовательно, и к снижению потребителя. Финансовых средства для производства станут проблемой для оригинального контента

2) Франчайзинговой рекламы много, это постоянная реклама косметики, украшений и одежды 

Реклама компаний-партнеров составляет значительную долю от общего объема рекламы в журнале.

Реклама, часто содержит упоминание о бренде, соответственно этим и отличается 

3) Соответственно мы можем сделать вывод о том, что такая реклама приносит доход журналу, она даёт узнаваемость и вероятно даже своих клиентов, которым интересен контент. Также от других брендов им идёт свой контент, что не сильно затратно для журнала в плане публикации. Поэтому такая реклама приносит много плюсов для маркетинга, экономики 

Задание по журналу и сайту

 Журнал Elle girl, а также их электронный сайт. Тематика журнала основана на гороскопах, тестах, рассказах о знаменитостях, полезных советах, интервью и тд, в общем на женском комьюнити. Аудитория 16-30 лет, девушки.

Бизнес модели - программа лояльности и On demand. Первая модель хорошо тем, что вся аудитория будет рассчитывать на персональные статьи, советы и тд, благодаря тому,что для всех будет информация, людям будет актуален только сайт, тк в журнале такого не сделать. Чтобы продвинуть журнал, мы подбираем следующую модель, она будет сделана с целью распродать журналы тем, кто нуждается в печатном издании. Оба варианта эффективны для каждой платформы, а точнее на меньшие затраты, на продвижение в аудитории и на актуальность.

 Запасной план конкретно для сайта-подписка, многие девушки нуждаются в информации на какой-то случай, может их и не будет много, но будут, из этого вытекает + в финансах. Минус может возникнуть только в том случае, если людей не устроит ценовой сегмент, будет дорого.

Издательство книг

 Книга "Жутко громко и запредельно близко" продается в читай городе, wildberries, ozon

Стоимость 998р с примерным тиражом в 7000 

1. 80% от 998р = 798р

2. 50% от 798 = 399р

3. Оставшиеся сумма 199р она же и за экземпляр

1 393 000 получает издательство

5 586 получают магазины , что в разы больше от издательства

Ситуацию исправить невозможно, тк проценты идут магазинам и никакие скидки, упрощение дизайна, обложек и тд не помогут, только если понизить себестоимость книги